8月27日，在中建集團的領(lǐng)導(dǎo)下，中海集團承辦國資委“百縣百品央字號”暨“建證幸?！す哺靶】怠痹崎_放之扶貧帶貨活動，直播帶貨甘肅大山里的手工月餅和眾多扶貧精品好物。

　　在兩個小時直播中，累計觀看人數(shù)1053.8萬，點贊超過820萬，快手平臺、央企消費扶貧電商平臺等聯(lián)動銷售75,393單，幫扶消費金額760.94萬元，創(chuàng)造國資小新直播帶貨新紀(jì)錄，精準(zhǔn)扶貧“中建模式”得到創(chuàng)新呈現(xiàn)和生動演繹。

　　群策群力，上下同心

　　本次活動得到中建集團等上級單位給予鼎力支持和悉心指導(dǎo)。國資委國資小新全程提供專業(yè)指導(dǎo)，并在預(yù)熱階段持續(xù)“打call”，提升了活動檔次，擴大了活動影響。中建集團加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，在活動方案、環(huán)節(jié)設(shè)置、現(xiàn)場效果上全程把控，邀請全國道德模范、中建科工華南大區(qū)總工程師陸建新?lián)尉W(wǎng)絡(luò)公益代言人，掛職甘肅三縣的中建扶貧干部親自出鏡拍攝帶貨視頻，介紹當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和特色特產(chǎn)，發(fā)動中建系統(tǒng)各單位觀看直播、聚集人氣。

　　中海集團各上市公司密切配合、高效聯(lián)動。各單位分工明確、各司其職，建立4個工作群，在場地布置、宣傳發(fā)動、訂單支持、直播互動等方面，全天候協(xié)力，積極做好協(xié)同配合。搭建光纖專線，配備好緊急發(fā)電設(shè)施，全力做好技術(shù)保障。彩排期間加班加點，群策群力，持續(xù)對直播方案、宣傳品設(shè)計、扶貧產(chǎn)品清單及售價、主持臺本等進行多輪優(yōu)化完善。中海物業(yè)優(yōu)你互聯(lián)負責(zé)人擔(dān)任主講嘉賓，講述扶貧故事和產(chǎn)品研發(fā)體驗，邀請兩位專業(yè)主持人把控場面、烘托氣氛，這些都增加了粉絲的信任感和親密度，助力直播流量變現(xiàn)成產(chǎn)品訂單。

　　優(yōu)選好物，品質(zhì)保障

　　本次直播活動以公益宣傳、公益幫扶作為目標(biāo)，主打康縣手工月餅，同時選擇康樂縣香菇、香菇脆，卓尼縣燕麥、菜籽油等14款扶貧產(chǎn)品，突出產(chǎn)品的地域特色和“脫貧攻堅”、“為愛拼單”、‘“愛心優(yōu)選”等公益元素。品質(zhì)和價格上，精心挑選甘肅三縣的地道食材和優(yōu)質(zhì)果實制作帶貨產(chǎn)品，突出優(yōu)質(zhì)健康、控糖減甜等特點。以康縣手工月餅為例，采用健康山楂、原生態(tài)紫薯、綠色無污染桑葚等作為原材料，純手工制作，75天新鮮短保，為消費者的購物體驗提供堅實保障，同時直播間的性價比做到全網(wǎng)最高。

　　線上線下，一齊發(fā)力

　　流量引導(dǎo)上，本次直播的主直播間是國資小新的快手直播平臺，在國資委和平臺的大力支持下，活動實現(xiàn)了最大的資源引流。活動期間，借助國資小新、中建集團、中海集團及各上市公司微信公眾號、微博等自媒體平臺，多渠道做好活動宣傳工作，累計閱讀量達3萬余次，廣泛動員系統(tǒng)內(nèi)員工參與點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等互動活動。直播期間，設(shè)置三輪抽獎，增強網(wǎng)友的交流互動，優(yōu)化參與體驗。直播融入“快手”獨特的“老鐵文化”，加上賣貨順口溜、俏皮方言、才藝表演和現(xiàn)場試吃，極大調(diào)動網(wǎng)友的購買積極性。除此之外，本次活動還在中海社區(qū)線下擺展，并在全國數(shù)百個中海社區(qū)進行推廣宣傳，打造線上線下雙渠道、打通“最后一公里”，這些社區(qū)居民們既買到了實惠，也奉獻了愛心。（中海集團供稿）